Por Enzo Bernardes
A implementação da reforma tributária aparece na edição 2025 do Anuário ORIGEM LATAM como um dos principais pontos de atenção para profissionais de Relações Institucionais e Governamentais (RIG), seja pelos riscos envolvidos, seja pelas oportunidades que pode gerar.
Em uma dinâmica de entrevista no formato ping-pong, os especialistas responderam à pergunta: “Afora as eleições, qual deve ser o seu grande foco de atenção em 2026 — seja pelo risco ou pela oportunidade que o tema representa?”. Confira as respostas:
- “A dinâmica das relações comerciais internacionais e nacionais deve ganhar relevância. No cenário externo, o multilateralismo tem sido preterido por relações bilaterais comerciais, trazendo novos acordos comerciais que podem resultar em uma nova dinâmica local. Ao passo que localmente, a Reforma Tributária aprovada nos últimos anos, deve começar a trazer reflexos nas dinâmicas das relações entre Estados e Municípios. Essa dinâmica, em 2026, deve ainda ser reforçada pelo pano de fundo eleitoral“, disse Ana Carolina Carregaro, Diretora de Assuntos Públicos da Nestlé;
- “Reforma tributária. Em que pese a sanção da Lei Complementar nº. 214/25, ainda resta pendente a conclusão da regulamentação, seja por proposições legislativas que estão em tramitação ou por outras que ainda serão apresentadas para efetivar a operacionalização do novo sistema tributário nacional“, afirmou André Freitas, ex-Diretor de Relações Governamentais da ABIA (atual Diretor de Relações Governamentais da Coca-Cola);
- “A implementação da reforma tributária e a definição das alíquotas do imposto seletivo. Garantir que seja um imposto e uma reforma com padrão OCDE que, de fato, induzam as pessoas a consumir produtos com menor teor alcoólico, é fundamental“, explicou Márcio Maciel, Presidente Executivo do Sindicerv;
- “O foco será a regulamentação da Reforma Tributária. Em 2026, trabalharemos intensamente na comunicação e preparação dos associados para a incidência do Imposto Seletivo, além do diálogo com o governo, a fim de evitar distorções e assegurar segurança jurídica e tributária ao setor“, disse Mariah Sampaio, Gerente de Relações Institucionais da ABIR.
Diálogo
A edição 2025 do anuário confirma que o diálogo com o poder público permanece no centro da atividade: “Abrir e manter o diálogo com os Poderes Executivo e Legislativo segue sendo a atividade primária para os profissionais de RIG que atuam nas empresas“.
Os dados apontam que a interlocução com o Executivo ganhou leve impulso neste ano, alcançando 69,1%, um ponto percentual acima do registrado anteriormente. Já a relação com o Congresso recuou para 63%, queda de 1,9 ponto percentual em comparação a 2024. Nesse mesmo movimento, a formulação de políticas públicas perdeu espaço entre as prioridades, refletida na redução de 4,5 pontos percentuais no índice de respostas.
Por outro lado, os dados revelam uma das mudanças mais marcantes: a relevância do monitoramento legislativo avançou de 43,8% para 50%, despontando como o único item que registrou crescimento expressivo entre as lideranças corporativas.
Inteligência Artificial (IA)
A pesquisa deste ano confirma a tendência: entre os profissionais de RIG que atuam em empresas, 76,2% afirmaram ter “muito interesse” em acompanhar a agenda regulatória de IA, número que supera o de Sustentabilidade, que caiu para 71,8%.
O uso efetivo da tecnologia no dia a dia também avança. A proporção de profissionais de RIG em empresas que utilizam IA subiu de 50,5% para 62% em um ano. Entre os que ainda não adotaram a ferramenta, 42,5% pretendem fazê-lo até o fim de 2025, movimento que pode elevar o total de usuários a 67,6%.
Nas consultorias, o cenário é ainda mais expressivo: 87,4% já usam IA em suas rotinas, e o tema lidera a lista de interesses, sendo de “muito interesse” para 83,9%, à frente até da Reforma Tributária.
Entre os usuários corporativos, 44,8% afirmam que a empresa possui ao menos uma ferramenta proprietária de IA, avanço em relação aos 32% do ano passado. A tendência acompanha a preocupação crescente com segurança da informação.
Segundo o levantamento, muitas companhias hesitam em permitir o uso irrestrito de plataformas abertas, como ChatGPT ou Gemini, devido ao risco de vazamento de dados sensíveis. Nesse cenário, ganham força os sistemas desenvolvidos em ambientes privados e fechados.
A governança interna ajuda a explicar por que as multinacionais aparecem mais avançadas nesse processo: 59,4% dos profissionais de RIG nessas empresas dizem utilizar ferramentas proprietárias, e 85,7% já recorrem à IA para tarefas como a produção inicial de documentos ou projetos.
Esse movimento deve impactar também o ecossistema de consultorias. Apenas 25,8% delas possuem ferramentas próprias, o que pode se tornar um problema diante das exigências crescentes de segurança feitas por grandes empresas contratantes. Consultorias pequenas e boutiques especializadas, que respondem pela maior parte do setor, podem ter de acelerar a adoção de soluções internas para não perder espaço.
Ter controle sobre o aprendizado de máquina e sobre as bases de dados alimentadas pela IA é outro fator estratégico. Isso reduz riscos de “alucinações” e aumenta a eficácia do trabalho, ao permitir que a ferramenta escreva e analise informações já alinhadas ao vocabulário e ao contexto de cada organização.
Metodologia
A edição de 2025 do Anuário ORIGEM LATAM reúne dados coletados em pesquisa on-line realizada entre março e julho, com a participação de gestores e líderes de RIG de empresas, consultorias, escritórios de advocacia, entidades setoriais e organizações do terceiro setor. Os respondentes preencheram questionários específicos para três segmentos e também indicaram até três nomes para a eleição dos Profissionais de RIG Mais Admirados.
Neste ano, 50 finalistas foram selecionados e 25 profissionais brasileiros foram premiados em três categorias, em um processo auditado pela Alonso, Barretto & Cia. Na América Latina, a votação ocorreu no mesmo período, com um único questionário para participantes de seis países, seguindo o mesmo procedimento de auditoria para a escolha dos nomes mais admirados.
