Por Enzo Bernardes, de Brasília
Um projeto de documentário pretende apresentar a reforma tributária do consumo de forma mais simples e acessível ao público. A proposta é usar cinema, imagens, experiências de outros países e diferentes linguagens para explicar a transformação do sistema tributário brasileiro.
Os idealizadores são Eurico Santi, advogado e coautor intelectual da proposta que originou a PEC 45/2019, Flavio Waiteman, fundador da agência de publicidade Tech & Soul e Paulo Dantas, fundador da produtora Movie&Art.
O objetivo é “furar a bolha” do debate técnico e alcançar pessoas que não acompanham as discussões sobre a reforma. A proposta prevê diferentes linguagens para públicos distintos, com empresários, especialistas, cidadãos e pessoas de outros países.
“Furar essa bolha, abrindo um outro canal de comunicação que não seja simplesmente artigos cientificamente elaborados“, disse Eurico.
Waiteman afirma que a comunicação pode antecipar dúvidas e reduzir o espaço para informações equivocadas sobre a reforma. Segundo ele, a estratégia seria apresentar o conteúdo antes que seja necessário responder a interpretações incorretas:
“A gente precisa criar vacinas de comunicação para que as pessoas entendam corretamente. Antes de você ter que desmentir algo, você pode dizer que aquele negócio é o que é“, disse.
O publicitário chama esse trabalho de “vacinas de comunicação”. A ideia é produzir conteúdos capazes de preparar o público para mudanças e ajudá-lo a compreender o que está acontecendo. Ele relaciona o conceito à experiência que teve em campanhas de saúde pública.
Waiteman afirmou que a reforma precisa de comunicação e destacou a importância de preparar o público para o tema:
“A reforma está aprovada, constitucional, vai acontecer […] Mas com a nossa vivência, conhecendo as coisas como são, toda mudança é preocupante para o cidadão, levanta dúvidas e gera desconfiança […] A pior coisa que pode acontecer é uma boa ideia acabar por falta de defensores“, disse.
CONCEITOS
O projeto ainda está no campo das ideias. Não foi vendido nem aprovado para produção por uma instituição ou corporação. Também não há, até o momento, um financiador definido.
Até o momento, foram desenvolvidas duas propostas de comunicação. Uma delas é chamada de “Bem-vindo ao clube”. A ideia é colocar estrangeiros para explicar a reforma a partir da experiência tributária de seus próprios países e apresentar a mudança brasileira a partir dessas experiências.
Para Eurico, a presença de estrangeiros ajudaria a criar uma comunicação diferente da discussão técnica tradicional. A proposta também busca explorar a identificação do brasileiro com pessoas de outros países.
A outra proposta é “A metamorfose de um país”. O conceito usa uma lagarta, um casulo e uma borboleta para representar diferentes momentos da reforma.
A lagarta representa o sistema atual. O casulo representa o período de transição. A borboleta representa o sistema que surgirá ao final desse processo.
Santi resume a ideia a partir da transformação visual. O período de transição é representado pelo casulo, que concentra a fase de mudança entre os dois sistemas. A proposta considera que a transição precisa ser explicada porque haverá uma fase de adaptação e convivência entre sistemas.
FORMATO
A ideia também prevê a possibilidade de transformar o projeto em uma série documental. O material apresentado prevê 6 episódios:
- “Bem vindo ao clube”.
- “A conta”.
- “2027”.
- “2028”.
- “2029”.
- “2033”.
Dantas trabalha com produção de cinema e publicidade e ficaria responsável pela produção audiovisual do projeto. Segundo ele, será necessário contratar pesquisadores para levantar informações e definir as pessoas que serão entrevistadas. Waiteman ficaria ligado ao planejamento, à estratégia, à criação dos materiais e à adequação das linguagens.
A intenção é que a produção consiga explicar assuntos técnicos sem depender de uma única forma de comunicação. Um dos exemplos discutidos nas entrevistas é a utilização de personagens do cotidiano para explicar mecanismos da reforma.
FINANCIADOR
Apesar das propostas já desenvolvidas, os idealizadores ressaltam que o projeto não está contratado. Não há uma instituição ou empresa que tenha aprovado a produção.
A definição do formato ainda não está fechada. A avaliação dos idealizadores é que o modelo de episódios pode permitir o tratamento de diferentes aspectos da reforma e a utilização de linguagens distintas.
Eurico Santi também participa das discussões sobre a proposta de comunicação. O projeto apresentado prevê diferentes linguagens para abordar a reforma tributária e cita o formato de documentário como uma das possibilidades.
A distribuição em plataformas de streaming aparece no material de apresentação como uma possibilidade. Não há, porém, acordo ou parceria confirmada com essas plataformas.
